5月15日，英国挥霍牌Burberry发布2024财年功绩论说。在规章2024年3月30日的52周内，Burberry销售收入同比下降4%至29.68亿英镑（约合东谈主民币271.54亿元）开yun体育网，直营门店可比销售额下降1%。在第四季度，也便是2024年前3个月，Burberry销售收入下降12%。

在财年内，Burberry革新后的筹划利润下降34%至4.18亿英镑，毛利润则下降8%至20亿英镑。这与其仍处于转型期，大皆营销步履疏通人人门店创新策画鼓舞导致支拨升高关系。受到人人挥霍行业遇冷影响，以及加强了对分销的戒指，Burberry暗示2025财年上半年批发收入或将下降约25%，况且将缩减开支。

巴宝莉首席执行官Jonathan Akeroyd暗示，天然财务功绩低于公司发轫的预期，但公司在革新品牌重点方面取得了邃密进展。瞻望异日，该公司指，在外部环境仍不细主意情况下，估计上半年仍将充满挑战，但估计下半年功绩施展或能得到升迁。

界面新闻报谈中提到，惟有中国和好意思国这人人体量最大的两个挥霍市集的增长不行遥远“坐上火箭”，其他地区市集再高速的增长也不著收效。这在Burberry的功绩论说得到体现。

按地区画分，欧洲、中东、印度和非洲大区市集在财年内的直营门店可比销售额增长4%，而因汇率波动迷惑大皆旅客前往购买挥霍的日本市集则增长25%。但在好意思洲市集和统统这个词亚太市集，销售却分离下降12%和微增3%。

在好意思洲市集和亚太市集，最紧要的是好意思国和中国。好意思国挥霍市集在疫情后出现抨击性式增长，但从2023年头运转快速下滑。而在亚太市集，从第一季度到第四季度，Burberry的收入分离履历了增长36%、增长2%、增长3%以及下滑17%的过山车式轨迹。

按照Burberry的财年诡计周期，它的第二和第三季度，频频对应天然年中的第三和第四季度。在2023年的第三和第四季度，包括LVMH集团和开云集团在的多家公司，皆录得销售收入大幅收窄或下滑的时势，上半年的增幅主要来自于与2022年同时的对比。

在中国内地，Burberry于2024财年的收入仍能微增2%，主要成绩于上半财年的增长。但在财年内的第四季度，其在中国内地的销售额跌幅达到19%，中国内地消耗者在人人界限内带来的销售额则下降12%。四肢对比，LVMH集团在2024年第一季度财报中称，中国消耗者在人人界限内对先锋皮具销售孝敬总数增长了10%。

Burberry身上聚积了很多挥霍行业非头部品牌的逆境。Burberry凭借极具实用性的防水风衣发财，历久以来一直靠近形象不够糜费的问题；为了得回更多收入，它开设大皆奥莱门店，将其市集招供度最高的风衣、领巾和经典格纹类单品大皆放入其中销售，稀释了品牌价值。

尽管Burberry在新一轮转型中声称要从头强调其“英国性”的迷惑力，但在英国外洋影响力于脱欧后快速下滑的配景下，这条路充满挑战。而当下更具体且更贫乏的问题，则是消耗者莫得透澈招供新任创意总监Daniel Lee的联想。

字据财报，由经典防水风衣指点的外衣业务在2024财年内达成高单元数增长，领巾的销售额更高，增幅达到了两位数。包括手袋在内的皮具部门销售则处于平均水平，而男装和女装裁缝均录得中个位数跌幅。

对于现代挥霍牌而言，品牌形象频频由裁缝展现，而由此构建出的迷惑力则会让消耗者前往购买手袋和鞋履，后者是真的推动收入增长的中枢。但从裁缝业务的施展来看，消耗者尚未透澈认同Daniel Lee带来的新作风，如今在酬酢媒体上存在大皆对于品牌售价与定位不符的褒贬。

在这么的情况下，要再去迷惑消耗者购买手袋，不会是件容易的事情。手袋比裁缝更严防于突显挥霍牌的自满和地位展示属性。在举座大环境充满不细目性的情况下，消耗者更倾向于购买大要保值的头部品牌手袋。

于今距离Burberry更换创意总监还不到两年，如今的功绩施展和市集环境对这个思要进一步推动转型的品牌来说显著不是一个好的开头，尽管它依然将统统市集精熟行的营销神色皆用了一遍。

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