（原标题：国外电商一季报：公共经济增速放缓下开yun体育网，何如握续增长？）
21世纪经济报说念记者 董静怡 上海报说念
日前，国外电商巨头的一季报赓续暴露。
21世纪经济报说念记者中式了三家有代表性的国外电商巨头事迹进行分析，分离是亚马逊(AMZN)、eBay(EBAY)、Shopify(SHOP)。在公共经济不确定、花费疲软、地缘政事垂死的大布景下，电商巨头们的2024年开局依然获取了增长。
增长的背后是当年一整年的降本增效的辛勤，如多轮裁人、业务调整等。同期，面对Temu、SHEIN等外回电商平台的冲击，各家电商巨头在打法阛阓挑战和竞争压力方面也礼聘了积极的次序，加深其护城河，并设立起新的竞争力，包括提高用户体验、以东说念主工智能手艺赋能等。
业内深广合计，各企业新的尝试颇具后劲，带来了小范围的增长，但最终能否撑起合座的事迹，还需看之后的事迹推崇。
大环境冲击下的增长2024年，国外通胀的压力仍然存在，握续的通胀可能导致花费者购买力下跌，花费者信心握续下探，电商销售濒临的大环境不算乐不雅。但各家电商平台在流程2023年一整年的降本举措之后，2024年的开局仍在大环境重压之下罢了了增长。
在一季报里，亚马逊的增长尤为亮眼。财报数据表示，本年第一季度，亚马逊净销售额达到1433.1亿好意思元，同比增长13%，净利润增至104.3亿好意思元，同比增长229%，均高于阛阓预期。
其中，北好意思地区孝敬了863亿好意思元销售额，同比增长12%；国际业务销售额则达到319亿好意思元，同比增长10%。
亚马逊盈利增长的部分原因是平日的本钱削减、推行业务的调整以及云支拨的稳当。其首席奉行官Andy Jassy在公司支拨方面变得愈加严格，同期束缚发展告白、云狡计、Prime会员迥殊第三方阛阓等盈利办事。
自2022年底以来，亚马逊已奉命了突出 27,000 名职工，裁人将握续到2024年。本年以来，亚马逊已在Twitch、Audible、Buy with Prime、Prime Video和MGM Studios等多个部门进行了东说念主员缩减。
四肢泰西另一大电商平台，eBay的增长较亚马逊来说稍微逊色。事实上，频年来在招引流量方面，eBay不如亚马逊、沃尔玛和Target等零卖商，阛阓份额一直不才降；再加上竞争日益强烈、国外需求疲软等外部身分，eBay发展濒临挑战。
就在本年齿首，eBay通知了一项首要的组织变革蓄意，其中包括裁人约1000名全职职工，占其全职职工总和的9%。旧年2月，eBay通知在公共范围内裁人500名职工，占其职工总和的4%。与好意思国科技巨头的裁人潮不异，eBay的裁人亦然自救下的无奈之举。
具体到本年一季度，eBay第一季度收入同比增长仅为2%，为25.56亿好意思元，与2023年第四季度的收入基本握平；归母净利润为4.39亿元，同比下跌23%；GMV（总商品来往额）为186.23亿好意思元，与旧年同期的184.10亿好意思元比较增长1%。
在财报中，eBay要点说起了大环境对事迹的冲击，即由于地缘政事事件、通胀压力、外汇汇率波动、利率上升和花费者信心下跌，导致大大皆阛阓的客流量减少，从而对可解放左右的花费者支拨产生了负面影响，进而部分对消了净收入的增长。
与亚马逊、eBay等面向花费者的电商平台不同，电商SaaS巨头Shopify主要面向商家和品牌主，即匡助企业设立在线商店。频年来，品牌化趋势愈发显贵，商家对私域流量运营的需求增长，Shopify也借此罢了彭胀。
最新财报表示，Shopify第一季度罢了营收18.61亿好意思元，同比增长23%，好于此前阛阓预期的18.43亿好意思元；中枢收入来自于商户处治决议以及订阅处治决议两部分；GMV达到609亿好意思元，同比增长23%。
若是扣除Shopify的物流业务的话，其营收同比增长达29%。Shopify总裁Harley Finkelstein在财报电话会议上暗意，这使得2024 年第一季度不包括物流的收入衔接第四个季度增长25%或以上。
旧年5月，一直企图设立物流领土的Shopify通知将平台物流业务Shopify Logistics出售给物流公司Flexport，同期将裁人20%（近2000名职工）。
不外，由于物流业务出售，Shopify展望第二季度毛利率将较第一季度下跌约50个基点。该公司展望第二季度的总营收增速也趋于低迷，第二季度总营收将同比增长15%至20%，可是比较之下，当年几个季度的平均增长率至少约为26%。
商酌注好意思股的分析师向21世纪经济报说念记者暗意，Shopify的中枢客户是中小企业，更容易受到通胀率以及高利率带来的影响，Shopify价钱上升带来的克己可能会受到约束。
Shopify四肢一家快速增长的科技公司，其高增长预期是其高估值的关键身分之一，阛阓对增长预期的微弱变化高度明锐。财报发布后，Shopify股价暴跌近20%。
亚马逊和eBay的事迹预期也低于阛阓预测。eBay展望第二季度营收将达24.9亿好意思元到25.4亿好意思元之间，低于分析师平均展望的25.6亿好意思元；亚马逊展望第二季度营收在1440亿至1490亿好意思元之间，同比增长7%至11%，低于阛阓预期的1500亿好意思元。
增强竞争力除了不甚乐不雅的大环境，国外电商巨头们濒临着外来者的冲击，尤其是中国电商平台。据媒体报说念，中国电商“出海四小龙”Temu、TikTok Shop、阿里国外电商和SHEIN纷纷调高了2024年的来往额指标，同比增长率分离为233%、150%、125%和40%。
面对外来的敌手，亚马逊为了重回增长，也在谋求提高我方的竞争力。在财报会议中，亚马逊强调了平台对束缚提高客户体验这一指主义辛勤。
当先是扣头商品的频频推出。Jassy在电话会议中指出，尽管顾主们正在积极购物，但他们在花费时仍然握严慎作风，老是试图寻找最好的来往和扣头。
他提到，在第一季度，公司通过在公共范围内举办的购物行动匡助客户罢了了本钱省俭。具体来说，公司在加拿大和好意思国初度推出了春季大型促销行动，同期在欧洲也举办了春季优惠日。除此除外还在埃及、沙特阿拉伯和阿联酋组织了斋月时间的迥殊促销行动。
其次，在当年一年里要点发力的践约仍在握续精进中，亚马逊正在以有史以来最快的速率向Prime会员发货。
Jassy暗意，在第一季度，亚马逊公共有突出20亿件商品在今日或第二天投递。其中在3月份，在好意思国前60个最大的皆市区，近60%的Prime会员订单在今日或第二天投递；在伦敦、东京和多伦多，四分之三的商品在今日或第二天投递。
此外，亚马逊也在推广更多品类，并为商家提供便利。Jassy在财报电话会议上暗意：“尽管领稀有亿种商品和最平日的弃取，但咱们仍然专注于增多更多弃取。” 其中一个体式是让亚马逊第三方卖家更容易将他们的居品添加到阛阓上。
Jassy先容，公司最近推出了改革的东说念主工智能生成器具，旨在匡助卖家提高其在线销售后果。具体来说，卖家只需提供他们网站的网址，器具便能自动在亚马逊平台上生成属目且高质地的居品细目页面。Jassy还提到，现时照旧突出十万名销售合营伙伴运诓骗用他们提供的GenAI器具系列。
与亚马逊相似，Shopify也强调了东说念主工智能的进攻性，以AI新手艺赋能商家侧。Finkelstein暗意：“咱们特有的地位使咱们大致挖掘东说念主工智能对创业和商家的宽阔后劲。”
他指出，东说念主工智能最骨子的用途是简化操作并提高分娩力。Shopify在1月份推出了Shopify Magic，商家不错使用AI来改变营销、回荡和运营政策。
“旧年底到一月初，咱们在一个主要营销渠说念罢了了显贵的后果提高，团队创建并利用了先进的东说念主工智能和机器学习模子，这使咱们大致以前所未有的精准度定位咱们的指标受众。”Finkelstein说。
他暗意，从2023年第四季度到2024年第一季度，这些器具股东Shopify商家告白数目增多了近130%，同期缩短了本钱。
另一边，与巨头的正面硬刚再难告成，eBay转向了要点品类的冲破，将业务要点转机到了几个关键边界，包括汽车配件、高端蹂躏以及流程翻新的电子居品。
好讯息是，这种专注特定商品类别的政策照旧运行产生积极的影响，上述类别的居品在最近几个季度的增长速率照旧明显突出了eBay扫数在线阛阓的增长水平。这标明eBay在这些边界的发展政策正在获取成效，并可能为公司带来新的增长能源。
4月30日，eBay还通知与迈凯伦一级方程式赛车队设立多年合营伙伴关系。凭证该条约，eBay品牌将在2024年赛季中出现时兰多·诺里斯（Lando Norris）和奥斯卡·皮亚斯特里（Oscar Piastri）两位车手的汽车上。
另一方面，储藏品仍然是第一季度eBay销售额的主要孝敬者。“储藏品类是eBay最具有特点的品类。”eBay大中华区销售及品类料理总司理庞涛此前接收21世纪经济报说念记者采访时暗意，球星卡、手办、动漫、IP这些元素是eBay特别进攻的增长点，旧年罢了了三位数的增长。
本年4月，eBay从Collectors手中收购了体育储藏品网站Goldin Auctions。
在业内东说念主士看来，各巨头的举措响应了其在束缚变化的阛阓环境中寻求新增长契机的天真性和改革才智。不外，这些新的尝试天然颇具后劲，但还无法阐发其能否撑得起合座的事迹。
关于企业来说，面对开头艺的束缚逾越和花费者需求的演变，能否适应、调理并守护增长开yun体育网，将决定其能否在公共电商阛阓中守护引导地位。